浙江卫視綜藝節目领跑的定力和動力

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1月29日，一檔模式原創的綜藝節目《王牌橙汁機,對王牌》登岸浙江卫視，節目從录制以前就引發業內极大存眷，两大重量级户外綜藝《奔驰吧兄弟》和《挑战者同盟》两组佳宾汇集在一块儿举行PK。節目以綜藝文娛為情势，搭建了一個分歧IP間遊戲互動的平台，提供應觀眾與經典或热點IP沟通感情的機遇，感觉到影象的深入與情怀的份量。据统计，《王牌對王牌》的收視率到达2.956％，成為中國電視所有補髮粉,綜藝節目首播的新高點，反复刷新的收視記实，開启了中國征象级電視綜藝節目標新模式。在兵家必争的猴年春節，据央視索福瑞50都會组收視数据统计，浙江卫視春節（大年節至初六）全天均匀收視0.418％领跑省级卫視；綜藝時段（1.457％）凭仗极大上風领先，此中《王牌對王牌》（2.806％）、《二十大直水管不通,四小時》（2.249％）更因此绝對上風夺魁！

從“好声音”到“跑男”，再到“王牌”和“24小時”，浙江卫視比年来屡創佳绩，都成了“征象级”的綜藝節目。在推陈出新的節點上回望，旧有的節目远未到达生命周期的结尾，但中國蓝的新節目不竭出现，并以极新的節目形态不竭给咱們制造欣喜。以主流媒體的责任担任為定力，以行業领头羊的立异实行担任為動力。這恰是浙江卫視綜藝節目始终处于领先职位地方的根来源根基因。

中國蓝的定力：主流媒體的责任担任

作為一家社會主流媒體，有责任向更泛博的觀眾傳布快活、励志的精力，這也是觀眾的主导诉求。從受眾體验上看，互联網必要较高的介入度，在繁忙了一周以後，觀眾更但愿和家人在一块儿旁觀電視，举行“客堂文娛”，做到完全精力放鬆。

以是，電視媒體不管在文娛，仍是傳布主流价值觀、正能量方面有不成替换的感化。跟着前言不竭交融，互联網成為電視扩展主流媒體影响力的又一個出口。傳布正能量，始终應當是媒體的担任，是媒體立异的定力。

《奔驰吧兄弟》恰是由于有了如许的定力，遭到觀眾的接待。不管是“公益跑鞋规划”的线下履行仍是節目融入中國傳统文化的內容立异，“跑男”都以立异藝術表示情势，通报社會主义焦點价值觀。“公益＋綜藝”的方法，加快了中國綜藝節目標转型進级，成為晋升正向价值傳布力的有用摸索。中國傳媒大學傳授胡智锋認為，准确价值觀和杰出傳布力是相辅相成的，将公益融入綜藝節目是“中國電視標的目的性的立异和引领”，是中國主流媒體平台准确的、康健的和應有的標的目的。

恰是源于“将公益和文化举行到底”的精力定力，《人民日报》發文指出：《奔驰吧兄弟》是近两年来綜藝節目收視的佼佼者。節目標精華正在于以遊戲的方法缔造快活、在文娛的外表下转达简略朴拙的糊口立場和陽光励志的精力內核。從《中國空想秀》到《中國好声音》和《奔驰吧兄弟》，浙江卫視始终對峙主流媒體的责任担任，對峙主流价值的優良傳布，不竭奉献一部部叫好叫座的電視作品，使人寂然起敬。

下圖数据显示，浙江卫視具备终端累计高笼盖和仅次于央視栏目標高存眷度，表现了作為主流媒體更大的责任担任。

圖：存眷浙江卫視的累计终端阐發

圖：各電視台受眾存眷度和市場率阐發

中國蓝的動力：立异驱動实现品牌進化

立异才是原動力，今天在傳统媒體遭受成长瓶颈和人材流失的近况下，浙江卫視使本身的團队包管進化的活气和立异的基因不竭持续，不竭推陈出新以极新的節目形态回馈泛博電視觀眾。

纵觀各大卫視一季度綜藝排播表，诸多老牌“綜N代”節目和新節目陸续登岸荧屏，上演比赛战。在市場广泛呼喊原創模式的布景下，浙江卫視1月29日晚播出的全新原創綜藝《王牌對王牌》，以CSM50城2.956％的收視率創下了中國電視綜藝節目首播的最高記载，讓行業和觀眾為之面前一亮。

在這個言必称IP的期間，《王牌對王牌》第一次用模式原創綜藝節目標方法，打造了一個自带光环效應的“IP巅峰對决場”。節目在参战的團队選擇上，時候和平台跨度都极广，綜藝節目、影視作品、當红组合都在约请之列。由于是两两PK，以是每期交手的團队之間，還具有某种水平的联系關系和比力，乃至是来自统一個IP的分歧版本。《王牌對王牌》第一期節目就约请了《奔驰吧兄弟》和《挑战者同盟》這两大叱咤户外綜藝的超强IP集團上演剧烈對决。

在剧烈的同類綜藝節目竞争情势下，只有不竭立异節目形态，才能立于不败之地。作為一檔竞技遊戲户外綜藝節目，《奔驰吧兄弟》注意融入人文、公益內容，借此丰硕和晋升節目標內蕴和品格。外景地大多選擇汗青、人文胜地；遊戲、道具設計连系本地文化、物產特點。《奔驰吧兄弟》以遊戲的方法缔造快活，而在文娛的外表下转达着简略朴拙的糊口立場和陽光励志的精力內核。不是简略的出遊，不是纯遊戲的闯關，而是用快活的方法通报正能量，讓人在欢畅中得到真與诚、力與美的愉悦和認同。

“持续剧牵挂式户外綜藝”《二十四小時》，節目從明代永樂年間的海上豪举“郑和下西洋”中得到灵感，力求從當下風行的遊戲竞技綜藝節目中另辟門路，将電視剧的故事性推理對付生理的操纵、RPG遊戲的计谋和團队互助等各類藝術种類的優异元素吸取到一处。《二十四小時》開創持续剧集式的綜藝新情势，在单期節目完备性的根本上，焦點线索于全季12期故事中一以贯之，并融入笑剧性的翻转环節，跌荡放诞升沉、牵挂重重，讓觀眾在藝人冒险以外也能赏识到列位佳宾狂飙演技的火花四溅。透過節目来展示沿途列國風情與汗青、文化，增强中外文化交换；同時连系中汉文明，表现本地華人風度。

對峙立异驱動，始终连结一种小心翼翼、如履薄冰的姿态不竭立异，连结着對未知的一种畏敬，對未知開辟的一种情怀，這是浙江卫視立于不败之地的真正王牌。

中國蓝的气力：年青缔造将来

央視CTR在2015狐臭露,年出了一份陈述，评估了省级卫視2014－2015年的綜合气力，陈述中说，浙江卫視在指导力、傳布力和品牌力各维度的排名均压倒一切（别离排在第1，第2，第1位）。按照CSM天下50城数据，浙江卫視2015年整年均匀收視睡眠褲,排名第二，均匀收視率增幅是所有卫視平台里最高的。這這些数据的暗地里，是中國蓝對峙不竭立异驱動的竞争機制，也是頻道施行年青化计谋深度结構中國蓝的成果。

“年青化”是浙江卫視全部頻道的機制立异的趋向，也是頻道內部品牌文化基因進化的必要。现今的新媒體期間也可認為是年青人的期間，綜藝節目標活泼觀眾以年青报酬主，與傳统觀眾比拟，需求加倍多元化，必要團队真正领會觀眾的需求。最新的原創綜藝節目，建造團队成员都是85後、90後，晓得年青觀眾喜好甚麼、想要看到甚麼。

中國蓝消息、人文、綜藝、電視剧四轮驱動，打造浙江卫視的電視大片。每個范畴都在尽力培育本身的團队，浙江卫視总监王俊暗示，咱們這几年也培育了大量80後的制片人，咱們推出的金牌制片人轨制，几位年青的80後制片人主导的團队和節目，布满了芳華活气的。《跑男》今朝的总导演是88後，《王牌對王牌》是85後的总导演率领一批年青人原創出来的。

值得一提的是，浙江卫視分歧的團队之間，既相互互助也要相互鼓励，好比讓《二十四小時》和《王牌對王牌》两個團队同時動工，看谁最後做的更好，這也是一种相互鼓励的状况。內部團队既要相互進修互助，又要竞争，实现內部團队的良性成长的态势。

全部團队不竭進化，全部组织體系不竭進化，全部平台不竭進化，從而连结一种向心力强，布满生气和正能量的年青化的态势，必要立异的活气和立异的基因，而年青化则是這個基因的最根基的包管，也是确保整其中國蓝延续立异的原動力。習近平同道曾在文藝座谈會上谈到，立异是文藝的生命。文藝創作中呈现的一些問題，同立异能力不足颇有瓜葛。跟着頻道年青化计谋的深度结構和施行，信赖将来浙江卫視的荧屏上會呈现更多的极新節目形态的優良電視作品。