耳朵市場,綜藝的第二条腿?

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綜藝節目愈来愈欠好做，是行業心领神會的共鸣。

5年前或10年前，在一档柳绿桃红的慢綜藝里看明星们妙语横生、在五花八門的選秀舞台上看爱豆们横空出生避世，是新颖事。

而時至本日，情感委靡、明星退色、前言分流……各種身分共力，早把綜藝節目標「星光大道」不竭收窄。

咱们不能不面临的實際是——虽然各类新秀仍在冒頭，但再难有一档綜藝可以或许直达先前万人空巷的「國民度」。

是以，比起站在百舸争流的場合排場里逆流而上、比起在「提質减量」的標语里「冒死减肥」，寻觅新赛道、開辟新思绪，也應當提上日程了。

今天，1号试圖从期待轉型的音綜，和默默试水的「綜藝音频」動身，為方兴日盛的耳朵綜藝嗅一丝先機——

音綜與音频，相伴相生

在1号看来，「音綜音樂」几近可以成為一種文化征象——

現在的华语樂壇，不論是李宇春、周笔畅，仍是厥後的华晨宇、吉克隽逸，甚至現在的周深、毛不容易，乃至比年来异样火爆的说唱圈层，都是在音綜的泥土上孕育出来的。几近顺手打開一款音樂APP，都能捕获到當下音綜里的爆款歌名。

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與此同時，「音綜」與「音樂」的职位地方也正面對着物换星移。

畴前，音綜為風行音樂打歌供给了绝佳舞台。而現在，「選秀」周全哑火、「流量明星」的上風略显疲软、「小众圈层」的盈利几近全被薅秃了，就連綜藝節目習用的「戲剧结果」也在一片骂声中垂垂停止。落空了「流量」和「圈层文化」這對左膀右臂，現在的华语樂壇反宾為主，垂垂構成反哺音綜之势。

阐發本年几档热度较高的音綜，几近满是靠音樂自己驱動热度——《玫瑰少年》等歌曲的鼓吹動員了《天赐的声音 第三季》的热度，一首《睫毛弯弯》吹响了《披荆斩棘第三季》的战役军号，近期的《一席之地》《隆里電丝》等热歌又讓《中國说唱巅峰對决》重回公共視線……

不能不認可，寄托音樂短視频上热搜来带火音綜流量，寄托音樂自己的傳唱来反哺綜藝舞台，几近已成娛樂城代理,「營销模版」。而這暗地里折射的，则是在線音樂市場的日渐發展和音綜市場的回归理性。

可以说，音綜與音樂的這类相伴相生，正在履历从「音綜带火新期間音樂財產」到「音樂生态反哺音綜」的變革。「音樂綜藝舞台」垂垂成為一個天生IP的出發點，而「音綜音樂」、「音綜短視频」、「音綜明星」等，将从這里動身去奔赴各自的六合。

也是以，現在咱消暑飲品,们具有了讓「音綜音樂」自力腾飞的想象力——也许在不久的未来，除却单一的APP榜单霸榜，「音綜音樂」這面大旗還能在耳朵市場激起更多弄法。

耳朵綜藝，蓄谋已久

無独占偶，除却得天独厚的「音樂」，綜藝節目「音频」一样不竭蓄力——

一方面，是綜藝向在線音频试水。早从名噪一時的《声临其境》起治療咳喘貼,頭，實在就隐约显出了「听觉市場」向主流大娱樂市場拓展的可能性。

近几年，芒果TV测驗考试推出了電台綜藝《朋侪请听好》，用暖心的對话感博得市場的一致好评；蔡康永的《十二扇窗》，将大牌访谈節目带進了耳朵市場，真刀真枪给厥後者打了個样；當「脱口秀大會」這個IP在視听市場里冒死定位本身的存在感時，實在它在在線音频市場早已霸榜多年。

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而本年以来，腾訊小鲜綜《毛雪汪》乃至起頭在音频市場悄然地结構了同步電台。虽然節目内容只是单一地把一档視听綜藝里的音频直接照搬在音樂平台上，但這类斗胆的显現做法，實在也书写了一種可能——很多偏谈话类的慢綜藝，若是可以或许在分身視听显現之余，随手出一档精心剪辑的配件耳朵綜藝，何尝不是一種「一鱼多吃」的新思绪。

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不但視听綜藝市場在吃螃蟹，現在音频平台也起頭自觉地開辟這種耳朵綜藝。

喜马拉雅等平台一向在结構「音频綜藝」市場——

好比本年3月，喜马拉雅推出了首档明星車内唱聊互動音频綜藝《晨安，打工人》，由白举纲担當「欣喜司機」，约请艾伦、高瀚宇、李斯丹妮、柳岩等明星佳宾作為「元氣搭客」登場，開展一場有關「事情日早上」的随心畅聊。

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再好比，前一段時候1号的《声音恋綜，是「反内卷」式搞網恋嗎？》一文就谈到了破圈而出的声音恋綜《咱们會面面嗎》。節目中，3位男生和3位女生在互相不熟悉、不晓得對方长甚麼样的环境下，在線上仅經由過程声音熟悉、交换、约會，并颠末几轮的dating後，来選擇是不是在真實糊口中碰頭。它奇妙地操纵了声音平台得天独厚的上風，在仙人打斗的恋綜市場里缔造性地打出了一张新牌。

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虽然今朝這些節目都处于试水结構阶段，只有浪花還没有見井喷。但它正明示着一種可能——在是非視频這片红海里缠斗厮杀之余，随手潜入「耳朵市場」的蓝海里「一鱼多吃」，何尝不是一個「两条腿走路」的新思绪。

碎片化，不止「垂頭族」

那末，耳朵綜藝事實凭何成為潜力股呢？

起首，是具有逐步扩展的「在線音频市場」作為底氣——

据艾媒咨询《2021年中國在線音频行業成长及用户举動钻研陈述》显示，即即是在片子市場周全萎缩，剧集和綜藝皆喊着「提質减量」的後疫情期間，「在線音频」显現的却還是一個尚在耕作中的增量市場，這自己就十分难能宝贵。

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而从陈述中显現的「在線音频用户画像」中也能够较着看出，「在線音频」的年青用户與中年用户占比并驾齐驱，男性用户比例乃至比女性還要巨大。是以，若是綜藝市場向在線音频范畴開辟，将會有极大可能涉及加倍宽阔的受众层面。

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其次，耳朵綜藝在内容設計的開辟上，也绝不但仅止于「音綜」或是「視听綜藝」的現存逻辑。作為一支娱樂潜力股，相较于长綜藝和短視频，耳朵綜藝能為用户带来的是一種全然分歧的新體驗——

一是，较高的碎片化場景合用性。相较于长視频，實在耳朵綜藝更合适在碎片化的時空里供给沉醉式體驗，好比在地铁、在餐廳、在街上、在被窝里等等。對付快節拍的都會糊口，耳朵綜藝可以或许供给加倍機動、灵活的體驗情势，具备得天独厚的流量根本。并且，與短視频對付人们平常碎片時候和注重力的并吞分歧，耳朵綜藝加倍支撑「同心專心二用」的場景。

二是，為觀众供给一種壮大的伴随感。與快節拍、高刺激點的长綜藝和短視频分歧，以听觉為前言的耳朵市場，加倍合适给用户供给「细水长流」的感情伴随——好比喜马拉雅推出的《晨安，打工人》，就是在天天早上，以摹拟打工人上班的情势举行同步直播的。主持人在推動綜藝流程的進程中，時時時還會跟佳宾吐槽几句當天早上北京街道的路况，很是轻易激發觀众的感情共識，發生一種比一般視听節目還要强的约會粘性。而視听类的節目若是要告竣這类结果，支出的本錢则是不计其数倍。

關掉颜值，回归内容

固然，不能不認可，耳朵綜藝的成长一样面對着窘境。

作為依靠听觉前言举行傳布的節目情势，它在内容建造大将分歧于大都以視觉為主导的視听叙事。而這类變化，必定必要历經時候去革新和考驗——

此中最首要的，是它更依靠于语音和文字的内容傳布。在視听節目中，當听觉與視觉共力鞭策叙事時，視觉很轻易位居主导的位置，人们會在目炫纷乱的視觉打击中稀释掉一部門對付纯潔叙事性的存眷。而當回归到纯潔的听觉范畴時，人们對付作品的内容含金量请求便會不禁自立地大大提高。一旦听到没有甚麼信息量的「流水账」，再没有「視觉刺激」作為缓冲，「弃剧」的几率将會暴增。

無独占偶，听觉叙事所号令的「内容含金量」，也跟視听節目中所追捧的那種「高暴發的浅平戲剧性」分歧。人们在旁觀很多電視綜藝節目時，常常會是一種全神灌输、經心投入的状况，這类环境下，便會加倍寻求一種電光火石間的强烈情感暴發力。而在听觉前言下，這类环境则彻底扭轉。人们去听一档節目，經常是在開車、走路、辦公、用餐等同心專心二用的時辰。這类情形下，可以或许吸引他们注重力的，将再也不是颠末决心铺垫而且發生短暂暴發的煽情看點，而是一些可以在脑海中不竭回味的、具备深入思惟意义的内容。

與此同時，這类「听觉叙事」也會自然地排挤視觉审美下的一些前导發轫，好比「看臉」、「流量」、「撒糖」、「卖萌」等媚俗性子的审美文化。

可以说，相较于視觉傳布带来的短時間刺激，耳朵市場带来的更可能是文學性较强的思性刺激，是更多的理性和思虑。它是對「旧有綜藝節目叙事系统」的一次打击和拨乱归正——「耳朵市場」再也不看臉，「綜藝節目標内容含金量」被奉上了真刀真枪的监测台。

是以，這类窘境既是挑战，亦是機會。

這枚「听觉枪弹」還要飞多久？

从創作逻辑的變化来看，現在耳朵綜藝的開辟之路，仿照照旧任重道遠。

依照先前的逻辑，一個新事物真正爆火起来的標記，是起頭呈現万人空巷的「爆款」。現在的耳朵綜藝最缺的是時候，人们必要履历一段漫长的期待期，来盼一個開天辟地的「全民爆款」到来。只要呈現了「爆款」標杆，就會吸引来更多的創作者和投資者。

但實在，比拟长視频期間寄托「全民爆款」刺激市場来显得欣欣茂發的逻辑，「耳朵赛道」加倍顺應的是小众圈层期間的精品化请求——

一是合适小众圈层文化成长所安身的「小本錢」思绪。一档耳朵綜藝的建造本錢要比「視听綜藝」低很多，周期也要短很多。并且，人们可以在各类小众亚文化圈层中不竭摸索，来集合構成更多流量小但粘度高的圈子。

二是合适@交%9Cyh2%融大期%32438%間@下IP全財產链開辟的「交融逻辑」。比拟零丁開辟一档節目，耳朵綜藝實在很合适成為一個大IP系统中的一部門。乃至于，它可以作為一個大IP節目去摸索市場的预热前锋。好比QQ音樂里的《毛雪旺》，就是腾訊直接把視听綜藝的音频作為衍生内容，抛掷在音频平台举行试水。在一次次测驗考试中捕获和掌控市場，就算是试水失败，也無伤風雅。

是以，虽然耳朵市場的枪弹還要飞一下子，但無疑，這個時候不會過长。

1号结语

「耳朵市場」一向以来就是众望所归的潜力股。只不外，以前「荔枝」和「喜马拉雅」在上市途中都没有闯出新六合。是以，「耳朵市場硬骨頭难啃」，成為了数人的感慨。

那末，在綜藝節目招商难、新綜藝难觅前途、綜N代匮乏新思绪确當下，也许@恰%2a971%是大娱%l3L89%樂@在「耳朵市場」開疆拓土的好機會。

参考資料：

艾媒咨询|2021年中國在線音频行業成长及用户举動钻研陈述

艾媒咨询｜2020年中國在線音樂行業成长專題钻研陈述

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