台灣上半年生活用纸市場情况

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跟着台灣省内消费市場趋冷，糊口用纸市場自本年来仍然保持代價竞争的环境，但因品牌定位分歧，天然構成分歧代價取向的消费群體，而市場區隔由此将更加较着。

台灣糊口用纸市場的成长過程

台灣省内糊口用纸市場曩昔约20年前曾進入几大品牌争鸣的战國時代，那時代價竞争十分剧烈，也致使各品牌的代價下调，利润起头缩减。不外竞争也促使糊口用纸市場的扩展，乃至為了區隔市場，重要品牌纷繁投入新產物的開辟，如厨房纸巾、擦拭纸等，動员新的消费需求，同時，也使得消费者利用卫生纸的习气由平板逐步转换為抽取式。可以说，那是台灣省内糊口用纸市場蜕变的一個首要進程和阶段。

历經代價竞争的战國時代，市場前三大品牌糊口用纸廠在难以經受本钱上升與售價下滑致赢利偏低的环境下，又不谋而合構成再也不举行恶性代價竞争的默契，总算稳住市場量、價的安稳，回归品格的良性竞争。

不外，近几年印尼APP團體在台建立“金盛世纸業”，為短時間内夺取10%的市場占据率，强力采纳代價计谋，公然快速告竣前述方针，也使舒酵素食品，潔、蒲月花、东風3大品牌的高價位难以苦守，低價位也進一步降至百元如下。在无力负荷本钱及與其持久代價竞争下，员林帮地域性品牌更因此受到重創，有的退出市場，因而台灣省内糊口用纸市場布局再度從新调解。

近期增加乏力

根据台灣造纸公會的统计，近几年台灣省内糊口用纸(卫生巾暨婴儿與成人纸尿裤除外)市場的產销量增加率多在4%如下。现实上近5年来，除2011年的產量增加达3.7高雄外約,%外，其余年度都在3%如下;而贩賣量则以2014年2.6%的增加率最高，此中台灣省内销量除前年增加2.2%及台中搬家,客岁增加1.5%外，種植電鑽，其余年度则均属负發展，反却是外销量仅客岁负增加4.6%，前面4年均呈较着的增加。

望再有较较着的發展。特别内需在台灣省内助口低速增加下，仅仅只有微幅增长。

台灣糊口用纸品牌市場區隔

据领會，今朝金盛世纸業旗下的倍潔雅(原倍舒柔)、唯潔雅、优活等系列抽取式卫生纸品牌在市場上仍延续以较低代價夺取占据率，永丰余则以满意、雪柔等品牌举行低價应答，两邊竞争十分剧烈，而两系列產物都遭到消费者接待。其他包含金佰利的舒潔、永丰余的蒲月花、正隆的东風仍保持在偏高價位带;另金佰利的可丽舒、可立雅，永丰余的金满意，正隆的恋人等则是定位在中價位带，主如果举行市場區隔。