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练習運营编纂 | 极光
即使寄托偶像组合飞轮海的陈年八卦斩获单期15個微博热搜，《花花万物》的最大賣點，仍然是“康熙组合”。
自從2015年10月，蔡康永宣书记别热播12年的《康熙来了》，小S随後暗示“和康永哥共進退”以来，二人陸续北上，各自成长。蔡康永遊走在各平台的综藝節目中，風生水起，但始终找不到主场；小S独挑大梁的脱口秀《姐姐好饿》，两季豆瓣评分都低于6.0，“為难”“使劲過猛”的吐槽声不停于耳。
從更大范畴看，北上的台灣综藝人面對着各类各样的问题：水土不平的笑點、日趋收紧的审查、舆論热門的快速更迭、贸易對內容創作的影台中搬家公司,响……想要靠单打独斗复制曩昔的成就其实不轻易。
《花花万物》成為了康熙二人组再就業的新测验考试。情况分歧、市场分歧、內容和贸易逻辑也變了，他们手里的牌面彷佛只剩下了情怀。
用《花花万物》制片人陈彦铭的話说，约请小S加盟，简略到“约上蔡康永一块兒去她家喝了杯咖啡”。
這些年，蔡康永测验考试同伴過其他女藝人，两年前還和江疏影组了個“蔬菜组合”，录制脱口秀《恕我直言》。他夸赞江疏影“敢讲”“有趣”，但節目播出後，没有获得料想中的水花。
2018年，當《花花万物》節目组磋商着要给蔡康永找個女同伴時，大師不谋而合想到一個名字——但谁都不敢提。“這怎样可能呢？能有一個蔡康永就很不错了。”平台制片人匡思禹揣摩。
2017年，蔡康永和小S在片子《吃吃的爱》中短暂合體。這部豆瓣评分只有5.3分的作品，更像是“康熙组合”的最後一场辞别典礼。在那時的采访中，谈及要“自力成长”，小S還带着面临人生新阶段的舒畅和向往。
找了各类人選，做了無数次推演後，團队卡壳了。仍是蔡康永提议，“实在有一小我很符合，就是S啊。”他自動提出“试一试”。几近没费多鼎力气，小S就肯定加盟了。
“康熙组合”重聚，無疑是節今朝期鼓吹的首要噱头。预報片中，小S单身走進名為“花花万物”的商店，坐在酒桌前等待的蔡康永為她倒上一杯红酒。
“熙娣你来了。”
“康永，你晓得我會来。”除痘疤藥膏,
人凑齐了，可若何利用這對老同伴，是留给節目组的困难。
經由過程三季的豆瓣评分，不丢脸出《花花万物》履历了怎麼漫长的磨合與摸索。第一季，4.4分；第二季，6.6分；第三季，7.7分。不管是第一季的佳宾展現购物车，仍是第二季電鑽工具箱,間断舍离賣闲置物品的設定，都被诟病“太像一档带貨综藝”。
這很轻易讓人遐想到出品方暗地里的電商属性。阿里這些年一向摸索“內容+電商”的结构。2019優酷年度私享會上，優酷综藝中間总司理郑蔚先容了《嗨皮仙女》《有間闲鱼铺》《花花淘花铺》等相干项目。但《花花万物》不在這個框架下，團體也没有给節目任何带貨或是引流的指标。
“纯洁的棚內访谈加说話类轻综藝。”郑蔚對《贵圈》描写《花花万物》的定位。最初，節目组确切想嵌入阿里生态，但看到觀眾评價後，匡思禹起头反思“是否是可以交融得再奇妙一點？”
第三季的佳宾，不少都来自阿里大娱樂的相干项目。赵4、谢广坤出自優酷独播的《村落恋爱》，张云雷来自和優酷签订独家计谋互助的德云社，更别提發迹于淘宝直播的带貨一姐薇娅了。
▲薇娅录制《花花万物》（圖片来自微博）
薇娅那期录制以前，小S和蔡康永拉着郑蔚聊了一個多小時。他们彻底不领會直播带貨是甚麼觀點，“就像是好奇宝宝同样”，问了很多“知识问题”。好比，為甚麼要去主播那邊買工具？為甚麼薇娅能挣那末多錢？
“薇娅比你们俩有錢多了！你们如今所有的進场费，可能只是人家直播間一個小時完成的事迹。”郑蔚對“康熙组合”如许先容。這大大超越他们的認知：“真的吗？真的比最着名的明星挣的錢都多吗？”
另有《村落恋爱》那期，小S没法理解為甚麼刘能吞吞吐吐地一启齒，現场觀眾就會失笑。赵四跳起抽筋舞，蔡康永满脸迷惑地问一旁的助理主持李星斗：“你晓得這個吗？”李星斗感伤，“全網的人都看過”。互動時，刘能現场教小S用口吃的方法说台词，還要分外對她诠释，“大脚”是一個脚色的名字。
“全程懵，接不了話。”弹幕中有觀眾评價。
在第三季已播出的18期中，佳宾来自文娱圈各個門类，大牌云集。除《村落恋爱》主創和一線主播薇娅，他们還请到闻名导演冯小刚、德云社顶流张云雷等人气明星。
▲张云雷（圖右）與杨九郎录制《花花万物》（圖片来自微博）
但節目播出来，能進献話题和热搜数据的，可能是台灣藝人。
“吴尊给辰亦儒先容女朋侪”“ 飞轮海没有一個是朋侪”“萧敬腾認可與掮客人爱情”……“康熙组合”面临內地藝人阐扬不出来的锋利，在台灣佳宾做客時遊刃有余。他们充实领會藝人的發展布景、性情特性，能灵敏果断出每個痛點與笑點。他们在台灣综藝界的职位地方，也讓這类锋利气概得以最大水平的表現——没人會真心在乎小S偶然的搬弄，也没人會感觉蔡康永無限無尽的追问是一种干犯。
若是不是疫情打乱了節拍，《花花万物》第三季规划播出52期，每周二上線一期，恰好延续一年。近来几期節目标佳宾声势，愈来愈有《康熙来了》當初那种“下饭综藝”的味道：阿雅和姐姐、郑元畅和许玮甯、炎亚纶和吴姗儒、汪东城和辰亦儒、陶喆佳耦、萧敬腾——除中心有一期是王菊和薛凯琪以外，一水兒的台灣演藝界明星。
“大陸的综藝咖很贵啊！”匡思禹感伤，大陸的综藝咖原本就很是希少，“杨迪啊，大张伟啊，包含湖南卫视那些，配合特色是出格贵。”他恋慕台灣地域和日韩文娱圈有那种很放得開的综藝咖，他们来上告示，就是打個车或坐地铁，他们很廉價，每次可以凑四五個。“大陸的来一個，哇，不少代價比主持人都贵的。”
作為一档带着老IP基因的新節目，“情怀”是節目组手里的王牌。“讓你美容養顏,感觉咱们没有在做《康熙来了》，但是忽然有一天又很像《康熙来了》。”匡思禹将這件事归纳综合為一個公式：認识+不测=喜好。乃至不消决心做甚麼，几個老的“康熙咖”往舞台上一坐，認识、念旧、亲热、情怀、伴随，這一切就都回来了。
節目持续了“康永黑暗使坏，S赴汤蹈火”的共同模式，接连不竭的“大瓜”极大地還原了《康熙来了》访谈部門的气质。粉丝们惊呼，有种“康熙”新生的愉悦感。
老同伴、老朋侪，認识的話题和節拍带来极大的平安感。“来節目做客的台灣藝人和主持人巴不得就是朋侪，默契度已有了。有時辰為了接你這個梗，還都要说两句。”郑蔚说，和台灣藝人比拟，大陸藝人的忌惮更多，不那末放得開。
好比藝人最隐讳的感情问题。
被小S忽然问起“你的女朋侪就是你掮客人吧”，萧敬腾颠末两分钟的缄默後答复，但愿有一天可以本身来公然這段瓜葛，而不是被他人發问。而大陸演員乔欣被追问“独身跨越半年了吗？”“手邊有几個可能的人選？”“追你的人不少？”“有人赐顾帮衬你，但你尚未定下来的心境吗？”，则會刹時板滞——“怎样辦，我喜好看康熙，喜好看你们搞他人，可是我……我不喜好。”用蔡康永的話来讲，“两眼無神地望向远方的掮客人，氛围忽然凝集的感受”。
▲萧敬腾回應小S的爱情發问（圖片来自收集）
在匡思禹看来，這是一种有别于台灣藝人的“综藝感”，不是俏皮，而是懵。“咱们發出邀约的時辰，會感觉她應當不错，但没想到终极结果那末好。”
受限于审查情况等身分，“康熙组合”很难在《花花万物》中连结原本的锋利。但節目组依然鼓動勉励他们斗胆進攻。“只要他俩聚在一块兒，根基状况是可以展望的。咱们等待的是每次他们由于新的佳宾的参與而暴發出来的新的火花。”郑蔚對《贵圈》说。
節目做到第三季，《花花万物》不免被拿来和《康熙来了》做比拟。
關于收视压力，小S真的细心想過，但“想一想也不會怎样样，人生也不外就如斯啊”。而蔡康永的立场则是，《康熙来了》的成就单已交出，如今做節目更像“带着放暑假的心境教此次的课業”。
▲《康熙来了》里，主持人和佳宾放得開，供给了很多脸色包素材（圖片来自收集）
说归说，两小我较起真来，谁都不暗昧。
陈彦铭说蔡康永像是節目标“隐形制片人”，從佳宾選择到節目模式显現，他城市提出定見，特别是第一季，跟导演组一块兒開了不少會。“藝人的買賣就是賣本身的時候。不少藝人能在录制前讓你見上一壁就很难患了，但蔡康永還會和咱们開长會，對全部節目标各类细節。”匡思禹感伤。
他形容小S是“作品感”很强的人，录制時代常常三更“骚扰”总导演：“上一期录得是否是不敷好？這一期的视频點击量是否是有问题？”
小S糊口在台北，由于版权问题，没法同步看到最新上線的節目。她请求節目组建造專門链接發给她——她在乎数据，也在乎舆論。
島內的舆論空气對她不那末友爱。受疫情影响，3月尾《花花万物》颁布發表暂停录制及播出，但是台灣媒體報导時将她衬着成“收视毒药”“惨损七位数”。每當這時候，小S會找到导演组，一邊埋怨，一邊催促导演组尽快做出官方回應。
谁都晓得，《花花万物》永久不成能成為《康熙来了》的翻版，此中的一個首要缘由是，“综藝節目可以不斟酌上层設計，纯真搞笑、八卦吗？”這是《康熙来了》曾的逻辑，但在《花花万物》這里其实不建立。
台灣综藝可以把話题逗留在八卦层面——這個藝人是否是招桃花？這個藝人的绯闻怎样样？這個藝人家里豪不豪？光這些便可以组成節目焦點要素。但大陸觀眾，潜意识里會感觉笑完以後总要沉淀些甚麼。
几年前，一档美食类谈話综藝節目做過用户调研，此中一個问题是“經由過程這档節目你最大的收成是甚麼”。高票的答复是“在文娱中學到了做饭”。但節目组從後台大数据获得的反馈是，做饭环節偏偏是快進率最高的。
听起来有些“口嫌體耿直”，但大陸觀眾對“成心义”這件事确切有生理需求。
更首要的缘由是，在大陸综藝的招商模式下，售賣总冠名就象征着必要匹配節目和金主爸爸的调性。没有顶层設計和精力提炼，就没法付與品牌意义。
這一點，從台灣北上創業的原《康熙来了》制片人陈彦铭最有感到。第一次開商務询问會，他遭到来自各方的提问：“節目标焦點價值是甚麼？”“怎样包管節目标收益？”“怎样推動商務變現？”——這都是他此前做《康熙来了》時不必要思虑的问题。
“他们是不必要面临客户的，只必要包管節目都雅就好了。”匡思禹诠释，一档综藝是不是都雅當然首要，但在大陸语境下，不是评判的独一指标，另有不少藏在後面的尺度。好比贸易化。不少時辰，一档節目能不克不及有第二季、第三季，都取决于贸易化的鞭策。
更残暴的实际是，在所有的综藝品类中，搞笑節目是賣得最差的。這也是最使台灣综藝團队水土不平的处所。他们不是在內地综藝泥土上發展出来的，不必要面临客户，更從未履历過這类贸易模式的驯化。
“一档综藝節目，都雅是很首要的，但不是独一首要的。另有不少事變，藏在後面的事變，不少不少事變都很首要。”匡思禹感伤。
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發表於 2022-2-24 12:35:41
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