|
|
几个月前，一檔台灣偶像綜藝曾在内地引发过一時会商。“台版101”《菱格世代DD52》（下称：DD52）最初凭仗自力音樂与华语风行樂坛交融的优良导师声势引发了行業对其的等待。
常驻导师杨丞琳和潘玮柏这一对圈内老友，代表着台灣音樂偶像最光辉的一代；飞翔导师茄子蛋、陈立农、MC热狗、顽童瘦子、萧敬腾、林宥嘉、炎亚纶、客岁金曲奖最好新人ØZI、爵士新声9m88等，包括了在大陆名声大噪的自力樂队与主流樂坛藝人，也反应着2000-2020年，台灣音樂行業的走向与变革。
从导师声势上可以感觉到，建造團队对付節目中音樂作品的水准和审美是有强烈把控的。
但在开播以后，两岸网友纷繁吐槽節目建造上的粗拙与选手良莠不齐的质量，热度上，《DD52》在YouTube上播放量最高的是《有毒不回》舞台纯享版，但也仅达74万。比拟《芳华有你2》首期節目在油管上的1171万次旁觀量，《DD52》的结果其实差能人意。
△《DD52》在Youtube上的系列视频
虽然《DD52》在節目建造和显现上缝隙重重，但仔细者仍然可以看出，《DD52》暗地里的操盘手——创造了《康熙来了》《超等星光大道》等代表一期间风行文化符号的电视建造人詹仁雄，对付这檔節目标居心与极力。
《DD52》的录制地址在今朝全台灣地域最大的拍照棚，面积约為1200平米。“放眼台灣，也没有第二个建造人能募到更多的建造用度、更多的用度，做得更好了”，節目拍照棚承租方，阿尔发音樂副董事长、辅仁大学传布学院兼任副传授、资深節目建造人常立欣向咱们暗示，“作為詹仁雄的朋侪，我感觉他极力了，我也很但愿和等待《DD52》樂成”。
一檔选秀綜藝要想有爆點，塑造选手“人设”、打造節目故事線和情節论述则首当其冲。但《菱格世代》在有限的節目時长中，依然在选曲和音樂建造上留出了展示時候。在《DD52》的官方YouTube频道中，每部作品都在简介中為音樂建造人、编曲、词曲作者、和声，和混音师、灌音师和灌音室举行较着签名。
作為曾华语风行文化的中间，台灣地域在近10年来的偶像选秀存在着很大断层。唱片公司转型做版權与掮客，流媒体平台单一，因為红利模式不敷了了，资方对付偶像选秀的热忱也远远低于其他行業。更首要的是，行業中的头部人材大多来到内地成长，台灣的音娛行業人材大量流失。
偶像财产在“粉丝经济”的影响下，具有其他行業所不具有的高流量与高影响力，在音樂行業中占比很大份额。背靠巨大的市场、密集的财产输出和多量音樂文娛公司的出生，内地的音樂文娛财产在近15年来高速成长，“华语风行文化中间”逐步从港台地域转移至内地。
《缔造营》系列、《嫡之子》、《芳华有你》的火爆，皆依靠于全部市场中主体的数目和系统化运营。
《DD52》的显现，更是一种台灣音娛行業在期间转型下的产品。必需顺合時代，而又缺少根底。常立欣向咱们感伤道：“詹仁雄就是但愿经由过程这个節目，動员全部行業的创建，颇有抱负，但也有點悲壮。”
作為曾见证中國台灣风行文化光辉的節目建造人及唱片公司司理人，咱们与常立欣聊了聊关于此次《菱格世代D22》暗地里所流露出，台灣偶像行業的关键地點，和台灣音樂行業转型至今，版權及流媒体平台的现状和变革。
如下按照 小鹿角·音樂财经与常立欣的对话收拾：
01
唱片工業转型，台灣造星窘境重重
小鹿角APP：台灣音樂偶像选秀衰败的缘由是甚么，另有前途吗？
常立欣：这跟台灣的全部财产链，包含上下流公司有很是大的瓜葛。我感觉选秀節目实际上是偶像财产链的一环。它应当是个手腕，而不是目标。韩國这几年各方面成长是相对于成熟的，我感觉是个很好的例子。
偶像财产链的出发點起首应当有一个轨制很完备的掮客公司。掮客公司除要有企划和音樂的人材外，还要有一个很好的操练生轨制。韩國在全世界做选秀、跟不少黉舍举行互助、举荐人材进入操练生系统。以是不少大的掮客公司会举荐优异的操练生进入选秀節目。
凡是选秀節目也城市有平台介入，平台跟主体公司一块儿互助，不少企業介入此中。在选秀節目标进程中，他们会透太短视频、直播，和不少社群媒体一块儿来造流量跟知名度。節目竣事后，不少优异的选手便可以进入市场。可以去演戏、綜藝、片子、商演代言、演唱会这些等等，这才是一个完备的偶像的财产链。
台灣实在从之前到如今一向不存在如许一个完备的偶像财产链。台灣的偶像初期是经由过程某一檔節目或是一部戏剧走出来的，以后凡是是各凭本领、各凭命运，以是台灣真正靠选秀走红的大要要推到十多年前，《星光大道》里出来的林宥嘉、杨宗纬等等。
如今台灣本土出产不出来如许的偶像来知足本身的需求，以是这个实际上是一个蛮大的问题，全部财产链若是没法创建起来的话，光靠一两个选秀節目没法走得很深，这些是更现实的问题。
小鹿角APP：资方今朝对付台灣地域偶像綜藝的热忱高吗？
常立欣：企業投资@实%qw7Yk%在对这%7a2r3%种@節目标樂趣不高。重要的缘由是，投资这些節目并无很清晰的赢利模式。
好比《DD52》的援助单元是ET Today，它投资了《丛林之王》、《DD52》。就我的领会，光《丛林之王》投资一季最少会赔2000到3000万台币，以是实在他们还在斟酌是不是要投资下一季。
以是台灣的资方反而投资片子跟电视剧会比力多一些，由于赢利模式比力清晰。片子的话好比說它有票房置入、版權贩卖，这个部门是比力清楚的。如今台灣的企業要投资片子或电视剧有一个指标，就是当局是不是有补贴。
凡是当局给补贴象征着项目有当局背书，他们才会愿意投。对付有一些题材可能当局不会投资的，前期就会很是辛劳。我感觉这都是台灣今朝音樂财产所面对到的一些问题。
小鹿角APP：台灣地域偶像造星遭受窘境，这是不是与传统唱片工業的断层有很大瓜葛？
常立欣：我感觉跟台灣唱片工業的减退有绝对的瓜葛。
有几个缘由， 一个是主流市场位移到内地，全部台灣市场被边沿化。主如果人材的流失，很是多的大建造人、不错的词曲创作者，都到内地的節目当音樂总监，或去内地做歌手，酬劳比在台灣多很是多。这些人材都被磁吸效应吸曩昔了。
可是当糊口变得很余裕恬静，大部门人的创作力是在降低的，会影响台灣新人的呈现和歌曲的质量。
再一个很大的问题是官@目%QctAl%标对风%5KVZ1%行@音樂文化没有完备的财产政策，这是律例跟轨制上没有系统化的问题。由于一个好的财产政策，要包含人材的培养，和响应的嘉奖，以鼓動勉励财产来投资。好比說韩國的企業投资风行文化、投资影视，可以抵部门税。
此外庇护也很首要，台灣在全球是少少数的，对外来作品没有任何的限定。大陆有一些限定的庇护办法，这实在对付本土的风行文化成长是有帮忙的。像韩國最起头能起来也是对海外的产物有一些限定，逼迫用需求去缔造供应。
官方今朝做的只有补贴，但补贴的问题在于这只是一个分派，由于不成能零丁补贴某一个单元。
我感觉以上各种都造成台灣的今朝全部偶像、音樂财产，一向没有法子做起来。
小鹿角APP：《DD52》以后的两年会不会把市场做起来，包含建造和招商上？
常立欣：不敢包管，但以今朝的成就来說的话，我感觉是很难的。由于第一炮并无打响，不管口碑或全部收视、流量各方面，全部环境并不太樂觀。花了那末多本钱跟精神去做，相较起来，其实不是太值得。
此外选出来的團能不克不及继续发光发烧，也是一个首要的指标。若是你能红，那信赖后面还会有人继续投资你。如今新选的團不论是程度，或各方面的尺度也好，我感觉并不太轻易。
实在内地也是，火箭奼女竣事了今后，如今新的《缔造营》再进来，感受也有點审美委靡。连内地都如许，台灣就更难了。
小鹿角APP：台灣曾是华语风行音樂的中间，从小我视角来看，如今音樂选秀節目对这个行業象征着甚么？
常立欣：是有些帮忙，可是风行音樂不是靠硬体场馆就可以做起来的。它只是多了一个展演的机遇，但缺的是软体。你要有红的歌手，有红的歌。
台灣早年影视财产很发财的時辰，就是有明星，邓丽君、林青霞，包含香港的刘德华、周润发也是。如今都没有了，香港最后一个明星叫谢霆锋，如今年青人跳不出来了。近来有一个邓紫棋，但她也是在内地红，跟香港已离开了，再也不唱粤语歌。她若是在香港必定也不会这么红。
台灣实在跟香港如今有點像， 当你落空了造星能力的時辰，只能再寻觅一个新的方法，或是重修这个别系，然后从新培育市场。无论怎样样，就是得造出新来。你做甚么都要明星，綜藝節目、音樂、唱歌、演唱会都要明星。
小鹿角APP：今朝音樂版權的庇护与买卖处于甚么样的状况？
常立欣：台灣的唱片公司早已转型，公司营業几近百分之百酿成谋划版權跟掮客。建造上根基就拜托自力的建造公司，如今的流媒体期间在刊行方面也没有甚么坚苦。
如今建造费比之前低太多了，之前要花不少钱做的工具，如今都很简略，在电脑上做一做就完了。以是建造和刊行方面的用度是大幅降低，不外与此同時鼓吹就变得更难。
如今吸引消费者眼球、耳朵的太多。市场上面天天可以听到几多新的，更不要說甚么直播平台一大堆，简直我感觉鼓吹这一點很不易。
小鹿角APP：这是否是也存在一个全世界性的窘境呢？
常立欣：正面一點看的话，窘境凡是也是机遇。如今没有法子用“正常”的通道来做歌手和偶像，因而就呈现了不少非正常的通道。之内地来說，例如說像冯提莫这类藝人，假如没有直播应当是很难出来的，不太可能像如今这么火。
以是 某种水平上竞争的门坎低落了不少，讓更多本来前提可能其实不是那末完备，或资本不是那末多的，也能得到机遇。固然，另外一方面竞争的人同時也多了，整个别量也扩展了。
之前可能资本集中在少数人或少数的单元上面，可是如今资本变大同時也分离了。正面一點想实在仍是有机遇的。
02
主流樂坛向自力音樂歪斜，难成绩爆款
小鹿角APP：今朝台灣地域年青人更喜好甚么样的音樂？
常立欣：由于我本身有在大学兼课，很喜好问学生如今都在看甚么節目或听甚么音樂。
按照我这么多年来的统计， 台灣的年青人如今70~80%是听风行音樂，大要20~30%是听自力樂團的。第一位是听韩國风行音樂，第二名是听华语，第三名是听西洋的。
包含綜藝節目也是看韩國的，跟看大陆綜藝節目大要各一半。台灣綜藝節目很是少，这是今朝台灣的一个近况，年青人的近况。
另有一个征象是， 大陆的风行歌曲在台灣受器重的水平愈来愈高。多是通太短视频的方法，如今台灣的年青人对大陆不少风行歌曲的接管度很是高，不少大陆歌实在都很红，但这些歌曲在台灣并无去做鼓吹刊行。
小鹿角APP：近几年来，感受台灣风行音樂逐步败落，原创和自力音樂蓬勃成长，包含金曲奖的偏好也十分较着化，如今金曲奖对付年青人音樂审美具备引领感化吗？
常立欣：金曲奖今朝依然是台灣奖项内里最有价值的，但这几年由于风行音樂没有自力樂團的能量来得蓬勃，以是也只可以或许往自力音樂的标的目的去渐渐地偏移。
金曲奖自己固然仍是连结了必定的尺度，仍是有不少人想去看，但它对付年青人的影响力和声量已不如之前那样大了。
△茄子蛋在《DD52》
小鹿角APP： 比年来，呈现了大量台團来内地成长的盛景，深受樂迷爱好，你小我若何对待这一征象呢？
常立欣：我晓得像茄子蛋、草东这些实在有一些台味很重的自力樂團，在大陆的音樂節很受接待。
我感觉实在自力音樂相较风行音樂来說，由于它原本就没有遭到太多资本的存眷，遭到经济或是全部财产的影响会比力小，即便像台灣如今总体的经济气力往降低，对自力樂團来說实在不同不大。
反而到内地去很受接待今后，这些自力樂團可以赚到一些钱，足够他们出产出更多更好的音樂。他们有些歌在大陆火了今后，自傲度可能也纷歧样了，创作上也有很较着的前进，这是一个蛮好的支持。
由于之前台灣自力樂團的圈子实在很小，以是跟大陆的交换也是很首要的。并且大陆各地音樂節的差别性很是大，好比說南边和北方的全部气概偏向都纷歧样。台灣由于过小，从南到北实在差别性其实不大，不会有太大的文化打击。以是我感觉他们到内地去加入音樂節实在能吸取一些营养，绝对有助于音樂作品的成熟。
小鹿角APP：他们进入内地表演再回到台灣地域，贸易价值有变更吗？
痠痛貼布,
常立欣：自力樂團跟主流音樂实在只有一線之隔，像蒲月天、苏打绿昔時也是自力樂團。我感觉像茄子蛋，实在渐渐就很难归类成纯自力樂團，他的音樂已变主流了。一些自力樂團他们会有不少跨年晚会的邀约，也多了不少商演。
固然有不少樂團其实不但愿酿成这模样，由于他们感觉主流是一种媚俗，主流代表抛却本身原本的气概。不外我感觉究竟如斯， 公共化的进程是很天然的。
这是一个颇有趣的征象， 我感觉这个界線会在不经意间天然地被冲破。
小鹿角APP：台灣地域的音樂版權是甚么环境？
常立欣：台灣音樂版權的状态相对于来說应当是会比大陆要严酷更严谨一些。灌音著作、词曲著作，各类名目实在都分得很细。任何權力，好比說公播，台灣如今餐厅若是播了音樂或风行歌都要付钱。
台灣有不少中介集團，有很是多的词曲创作者另有歌手，城市把合约签在这边。唱片公司的话是有签一些词曲创作者的词曲代办署理，好比他的作品若是被此外唱片公司利用的话，会代表他去收取版權的用度。
台灣这方面的轨制还蛮健全，对音樂人来說，他们的收入理论上是可以增长的，可是很大的问题是你的歌得要足够受接待才会被利用。如今好的歌不敷多了，出格是新的歌。咱们如今红的歌不少仍是十几年前的经典。大要一年只能出产大要两首经典，依照这个速率，是远远不敷的。
小鹿角APP：对付内地市场来讲，微博、抖音这类社交媒体在鼓吹上起着很首要的感化，你怎样对待这个征象呢？
常立欣：我感觉大陆实在像小红书、快手另有各类分歧的短视频，或是社交媒体也好，对风行音樂的帮忙很大。
我晓得也有人批判， 就是說这模样只会呈现一些比力洗脑，感受没有深度的歌。
不外站在全部财产的角度来看的话，咱们仍是但愿有不少红的歌，起首这个数目是很首要的。固然必要一些精品，有深度的、可以或许成為经典的歌，可是 若是没有90%很是公共化的歌的话，全部风行文化的量没有法子很大。
小鹿角APP：在台灣，哪个音樂流媒体平台的市场占据率最高？
常老虎機遊戲,立欣：台灣市场占据率最高的是KKBOX。Spotify也不错，由于根基上也是免费的，Apple Music由于要收费，以是如今比力低一點。收费第一位是KKBOX，由于跟台灣的通信商互助，实际上是绑着手机的，以是会员数至多。
小鹿角APP：音樂版權授權给平台的买卖模式呢？
常立欣：台灣这方面的竞争实在没有那末的剧烈，不像大陆的腾讯跟网易云。
由于台灣其实不太存在所谓独家的问题。咱们（阿尔发音樂）授權给不论是KKBOX或是Apple Music，几近是统一時候，至多可能由于KKBOX会员人数比力多，会给它一两个星期時候的独家。
小鹿角APP：如今台灣音樂市场饱和了吗，音樂人之间的竞争剧烈吗？
常立欣：饱和必定远远谈不上，台灣如今唱片業财产总体的收入降低得很是利害，咱们之前卖实体音樂的收入丧失彻底没有法子从流媒体这边拿回来，差距是很是大的。
如今除周杰伦、蔡依林、蒲月天这些天王天后之外，几近是没有法子靠音樂产物来赢利，彻底要靠周边来消除，或操纵藝人的其他经济价值，例如說有知名度可以到内地去商演，或去演戏，流量很是高也能够当网红。不然的话就音樂自己根基上是没有法子均衡。
小鹿角APP：本年疫情時代，台灣现场音樂市场的环境怎样样？
常立欣：台灣的话好一點，由于起首台灣的疫情也是相对于轻细的。固然外面人没有法子进来，可是在台灣演唱会这些仍是可以做的。其次有一些本来应当要到内地去的藝人，如今也无法去了被困在台灣，至关于当地的卡司变强了。但这也只是临時的。
偶像察看| “偶像失格”事实若何界說?
粉丝经济下的偶像责任。
偶像察看| “快消”偶像：杜华的為难，期间不必要“孟美岐”
年青操练生的空想该何去何从。 |
|
發表於 2020-11-17 12:42:37
收藏