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陪伴中國电视綜藝的成长，作為当前主流節目类型之一的音樂綜藝也履历了制播分手、台网互動、收集便宜与引进、仿照、自研双模式并行的蜕变进程。从初期的布衣选秀節目《超等女声》《快活男生》，到征象级竞演綜藝《我是歌手》《中國好声音》，再到横空出生避世的垂直类收集音綜《中國有嘻哈》和后选秀期间的巅峰之作《偶像操练生》，每个阶段的衍变、改进和改造，都可以反应出音樂綜藝在互联网高速成长、媒体@交%Qzi1S%融大趋%45785%向@下的行进轨迹。
回首曩昔一年音樂綜藝的"高光時刻"，从2018年末跟尾到2019年的《马上电音》，到本年炎天的圈层爆款《樂队的炎天》，再到年末的《中國梦之声·咱们的歌》，有欣喜也有视听委靡。而穿透節目暗地里的调解与转型，更可以觀测到用户注重力的分离、樂趣的泛化和互联网期间消费的碎片化等身分对付節目建造思绪的浸透、影响乃至是根赋性倾覆。
"圈层内容"成為2019年音綜的关头词，主题的"差别化"、显现情势的"微立异"，则是客岁音樂綜藝的摸索标的目的。
偶像类音綜仿照照旧领跑，内容走向多元化、细分解
按照音樂先声不彻底统计，2019年收集音綜共播出跨越22檔，涵盖偶像养成、說唱、电音、樂队、原创等多个垂类。
此中，爱奇藝以《芳华有你》《中國新說唱2019》《樂队的炎天》《我是唱作人》等10檔音綜领先；腾讯视频紧随厥后，共有《马上电音》《嫡之子水晶期间》《缔造营2019》《合唱吧！300》《知遇之城》等9檔節目上線；优酷视频的音綜则有《以團之名》《这！就是原创》《一块儿樂队吧》3檔。"年青化、圈层化、新模式"照旧是收集音綜的强势卖點。
卫视音綜则继续对峙稳中求变的線路，湖南卫视、北京卫视均以3檔音綜居于首位。除以《歌手2019》《声入人心第二季》《中國好声音第六季》《蒙面唱将猜猜猜第四時》《跨界歌王第四時》《经典咏传播第二季》為代表的一向苦守的綜N代外，还播出了《音浪合股人》《中國梦之声·咱们的歌》《嗨唱转起来》《中歌会》《声音的决议》等新音綜，从星素合唱、代际互助等都有浏览，各大卫视都在分歧水平上做了新的"音樂＋"测验考试。
在主题上，2019年音樂綜藝最首要的流量进口依然是偶像类音綜，但在切入點的拔取上则更详细，垂直类音綜趋于细分解、多元化和专業化。
就收集积累播放量和收集热度而言，《嫡之子水晶期间》《缔造营2019》在腾讯视频积累播放量别离為44.36亿、38.90亿，横踞全网播放榜单第1、第二；话题会商上，这两檔節目与《芳华有你》别离进献了3.2亿、2.7亿、1.8亿的微博会商量，可见偶像类音綜的气力仍然驰骋市场。
此外，除通例偶像养成类綜藝，也呈现了像《限制的影象》如许以记载片情势显现的音樂真人秀，和《咱们的演唱会》如许将偶像养成与原创毗连在一块儿的家属綜藝，在冲破了公共对偶像的呆板印象之余，也為偶像破圈供给了新的路径。
但在同质化加重、政策收紧的两重压力下，2019年偶像类音綜广泛也遭碰到了审美委靡、总体热度低落、未能大范畴出圈的為难处境，市场反馈远不如预期。
最典范的即是，从《芳华有你》9位出道成员总票数不及蔡徐坤一人，到李汶翰超话排名在節目开播時代仍然盘桓在30名开外，与2018年"偶像元年"的热度和流量已不克不及同日而语。而《以團之名》和《芳华有你》狭路重逢的檔期选择，更是讓本年的偶像类音綜结果差能人意，前者更被吐槽"出道一年糊成素人"。
其次，2019年垂直类音綜主题百花齐放，继续锁定圈层用户，对各平台音樂内容举行补位。从数据上来看，《中國新說唱2019》《樂队的炎天》《声入人心第二季》為代表的垂直类音綜在本年都取患了不错的成就。
云合数据显示，以"說唱"為主题的《中國新說唱2019》在正片有用播放市场占据率达1.95%，在霸屏总榜的唯三音綜中位列第三。以"樂队"為主题的《樂队的炎天》在豆瓣口碑中以评分8.8分、评分人数9万，成為今夏的最热點綜藝。而在收集积累播放量上，以"美声"為主题的《声入人心第二季》播放量為15.63亿，以"电音"為主题的《马上电音》则收成11.19亿播放量。从电音到說唱，从风行到美声，从翻唱转入到原创的发掘，2019年垂直类音綜在方针人群长进一步分解，也力求走出圈层、撬動市场，实现从分众、聚众到公共的超过式成长。
盛名之下，实在难副。比年来垂直类音綜接踵展示气力，固然都在分歧水平上形成為了圈层爆款效应，但除给听众新颖感，也不能不面对专業人材供应不足的问题。
今朝来看，垂直类音綜成长到綜N代后，大多都遭受了资本过分发掘的问题。以《中國新說唱》為例，从横扫圈内着名Rapper的第一季，到有大量的"回锅肉"的《中國新說唱2019》，"缺人"、"缺歌"都是不得不面对的建造瓶颈，IP生命力的持续很是之难。一样的问题也呈现在《声入人心》，从第一季"梅溪湖三十六子"奇迹的全線飘红到第二季选手的寂静，从第一季豆瓣评分9.3分跌至第二季6.0分，只用了一年時候。
竞演、互動、星素，仿照照旧是音綜的主力军
从節目显现方法上来看，2019年音樂綜藝也实现了竞演、互動、星素主旋律上的"微立异"。
除綜N代《我是歌手》《中國好声音》《声入人心》汇集于专業歌手或素人的竞演、《蒙面唱将猜猜猜》的悬疑竞猜、《跨界歌王》的跨界演唱，还出现出代际互助、星素连系、互動介入、音樂Live、访谈、游览、记载片等多种交融类型，在内容出产长进行了斗胆的测验考试与立异。
起首，"竞演"依然是本年音樂綜藝的主流。《歌手2019》《中國好声音第六季》在收集积累播放量仍然取患了24.63亿和11.4亿的成就，此中《中國好声音第六季》在云合数据中正片有用播放市场占据率达2.11%，在霸屏总榜的唯三音綜中位列第二。
不成否定的是，"竞技感"一贯都是音綜没法放弃的節目结果之一，但过度的追寻"竞技感"也是有益有弊。2014年以来，音樂綜藝節目建造方经由过程采办外洋热點版權、比拼明星声势等方法提高竞争力，竞演的赛制环節混合着嘈杂、煽情、窥奇等卖點，使得长時候内音樂属性沦為綜藝感的营建手腕，诸如《歌手》的夸张觀众、《中國好声音》的"冲動中國好故事"此类的節目结果到最后酿成了一种同质化的綜藝感，也使得觀众在"众声鼓噪"中很难确立对一檔音樂綜藝的清楚收视等待，产生审美委靡。
以本年北京卫视的《中歌会》為例，固然節目主攻歌手打榜，在竞技感、演唱程度、舞美设置上也连结了必定的建造水准，其在綜藝感上已然堕入竞演类音綜的困局，節目结果也未如预期。从《中國好声音2019》的豆瓣评分从第一季7.8分跌至4.7分，到《歌手2019》的口碑下跌，传统音樂竞演節目收视表示、觀众口碑的下滑和節目立异的力有未逮也已是不争的究竟。
但本年的"竞演"类音綜也有突围之作。《我是唱作人》《这！就是原创》《樂队的炎天》《一块儿樂队吧》《中國梦之声·咱们的歌》都是此中的佼佼者。《中國梦之声·咱们的歌》采纳"跨代际互助+竞演"的節目模式，以费玉清、周华健、李克勤、那英等先辈歌手与阿云嘎、肖战、周深、李紫婷等新声偶像的互助情势，在身份未知的条件下"听歌识人"完成互选甚至于合唱，实现华语音樂的代际交融与传承。
"听歌识人"、"跨代际互助"觀點充分了传统的"竞演"觀點，自开播以来收成了猫眼最高热度為9479.25，微博话题会商度达5033.5万，豆瓣评分為8.2分的成就。而《我是唱作人》《这！就是原创》《樂队的炎天》《一块儿樂队吧》则是引入"原创"、"樂队"的觀點，都分歧水平上完成為了对传统竞演的进级。
与此同時，星素连系的模式在2019年依然风行，且有所立异。此中以江苏卫视的《音浪合股人》、腾讯视频的《合唱吧！300》為代表，两者都主打明星素人的共演舞台，但《合唱吧！300》则更注意"合"的感情，可以看到粉丝文化、星粉瓜葛的变革，也能看到统一位偶像的粉丝们，具有的情感共识點；而《音浪合股人》更方向于"合"的情势，情感點则较為亏弱，互動感稍显為难。两檔節目在偏重點上的分歧，收到的结果也有所分歧。
值得一提的是，《合唱吧！300》《音浪合股人》两者以點到面的情势，一名明星对多位素人的显现方法，某种水平上是《我想和你唱》的进级版，分歧水平上冲破了传统"星素"模式音樂人材资本过分损耗、"綜藝熟脸"的问题。别的，这两个節目也合适互联网传布"拉平式、交互式"特色，表现了从精英化向布衣化的变化。
綜合来讲，在素人选拨、歌手竞演等形态同质化的大趋向下台中借錢,，2019年音綜在显现方法上大多集多种立异元素于一体，很难将其单一归类，節目气概文娛化、游戏化的基调稳定，但有回归专業化的趋向。
"曲+人+话题"，制造圈层爆款的法子论
音樂綜藝在履历了各类主题、節目模式的立异以后，若何才能出生下一个爆款？爆款又具备怎么的特性？《一块儿樂队吧》節目总制片人岑俊义曾对音樂先声說道："音樂節目要火就三个事，出一首歌被传唱，出一小我被大师记着，出一个事务被大师所评论辩论。" 而"曲+人+话题"三大概素，确切是圈层化期间制造音綜爆款的焦點法子论。
纵觀《中國新說唱2019》《我是唱作人》《樂队的炎天》等2019年圈层爆款，以唱作部门代替了固有綜藝的演唱模式，在必定水平上冲破了用户起头对不竭翻唱、改编模式发生的审美委靡，撬動了原创音樂的成长，出生了很多爆款歌曲。
按照藝恩《2019年中國原创音樂市场白皮书》数据显示，爱奇藝、优酷等视频网站经由过程其平台与用户上风，"自产自销"的《我是唱作人》《这！就是原创》在上年度总计输出了88位原创音樂人、252首原创歌曲，触达视频用户超1.6亿人。此中，《我是唱作人》染指客岁上半年音樂垂直类綜藝冠军，王源、毛不容易、梁博、热狗等总计18位唱作人输出了《吆不到台》《水乡》《亮相》等92首原创歌曲。
号称"金曲制造机"的《中國新說唱2019》也出生了《差未几密斯》《Follow Me》《Hey Kong》《都走了》《逆流》《爱你3000》《野狼Disco》等作品，此中《野狼Disco》成為本年的爆红神曲。而《樂队的炎天》在節目播出进程中，陆续有77首歌曲登上QQ音樂巅峰榜风行指数榜，節目歌曲共盘踞榜单72天。《嫡之子水晶期间》的收官数据也显示，明女的歌共登酷狗榜1765次，张钰琪的《Outside》荣登嫡金曲榜TOP1，并并吞歌曲评论量前三位。
但要注重的是，在制造爆款歌曲的同時，仿照照旧要降服聚光灯下的幸存者误差问题。从《中國好歌曲》的《卷珠帘》《野子》，到《这！就是原创》的《好的晚安》《任意的河》，曲比人红的环境触目皆是，原创音樂人想要成為更职業化或是更幕前的存在，仅仅寄托爆款曲目是远远不敷的。正如《声入人心》监制沈欣所言："綜藝節目必要好的作品更上一层楼，音樂人必要綜藝節目来成绩本身的空想"，"曲"和"人"缺一不成。
在"人"的层面，2019年圈层爆款音綜也向音樂市场运送了線上av,很多新颖血液。按照《缔造营2019》《中國新說唱》《樂队的炎天》的收官战报显示，在各檔節目播出時代，《缔造营2019》全部学院全程涨粉3809万，《中國新說唱》全数Rapper选手涨粉共989万，前三甲的福克斯、刘聪、杨和苏别离涨粉105万、78万、60万；《樂队的炎天》的新裤子樂队涨粉106万、刺猬樂队涨粉104万、盘尼西林涨粉88万。而《樂队的炎天》出圈樂队，如新裤子樂队、皇后皮箱樂队、Mr.Woohoo在節目次制竣事后的巡演门票也是一票难求。說好的涨粉，加量也没加价。
此外，2019年音綜热點话题的多样设计和孵化，"人"与"话题"的相互成绩也助力了音綜的出圈。按照微博綜藝统计的数据显示，《缔造营2019》本年热搜上榜数共182个，主话题浏览量超224.5亿，子话题数值超478个，此中衍生话题引发烧议怒潮，缔造了上万万乃至上亿的浏览量；
《嫡之子水晶期间》本年热搜上榜数共127个，累计热搜值超2.8亿，知乎热搜总计22个，会商积累热度破亿；《中國新說唱2019》本年热搜上榜数共113个，除主话题外还打造了23个時尚话题，此中#吴亦凡贝雷帽#成為单次最高時尚热搜。
《我是唱作人》在本年度则进献了127个热搜，主话题外有61个子话题，引爆了超91.5亿的总浏览量。而《樂队的炎天》在播出時代热搜上榜超60次，仅為《我是唱作人》的一半，但主话题浏览量超40亿，整季进献了20个创意话题。
从《中國新說唱》中设计的時尚话题将"人"、"節目"和"時尚"有机的连系在一块儿，讓"话题"在长時候连结必定的故事性；到《樂队的炎天》一方面经由过程缔造有关于阶级、文化、性别等社会层面的创意话题设计激发公共的共识，另外一方面又缔造了很有反套路象征的"求彭磊拉黑"、"彭言彭语"、"中年操练生"等新辞汇，无一不是"人"、"话题"的相互感化催生的热點话题。
两者在话题上分歧的"场域"设计，也终极引致了两者在大众舆论场的表示有所差别。
别的，从小众音樂圈层動身的垂直类音綜在分歧水平上都面对必定的社群误差，在价值觀和精力底色上与公共存在必定差别。《中國新說唱》第一季Diss文化的囊括，完成為了公共对小众音樂的猎奇，但也遭碰到了不少质疑，而《樂队的炎天》在"樂队"这个小众觀點上直接引入社会性议题，也在某种层面上完成為了对分歧圈层的破壁。
回归到主题，"曲"的爆红鞭策節目标火热，節目成為爆款動员"人"的输出，而"人"的樂成出圈動员"话题"的热度，"话题"的流量又可以成绩節目。綜合来看，2019年樂成出圈的音綜都在"節目"為焦點的根本上，以"曲+人+话题"的節目打造方法，构建了各种圈层爆款群像。
结语
作為文化产物，音樂綜藝必定必要不竭地冲破既有的陈规模式，借以知足用户不竭变革的文娛和审美需求。而作為一种音樂传布载体，它的模式在不竭进级的进程中，也以其怪异的方法给音樂创作者以压力和動力，鞭策了音樂作品的立异成长和传布。而音樂作品格量的拔升，也可以或许反向感化于節目，提高節目标传布力度和收视率或是點击量。"人"、"曲"、"话题"对应的音樂綜藝的建造和传布方法，与音樂财产和文化财产的成长在本色上是相辅相成的。
2019年8月5日，#音樂綜藝是不是能扭转音樂圈#的话题曾一度登上微博热搜，在这个问题的下方有19.5万人介入了该话题的投票，有3.9万人选择了可以，有5.6万人选择了不克不及，也有9.9万人选择持张望立场。
固然公共决议不了实际走向，但不成否定的是，当綜N代遭受立异疲态和资本损耗、网綜各处着花，对付今朝海内音樂綜藝来讲，如安在扎堆建造、争取资本、内容同质化确当下，冲破本身天花板、缔造出音樂綜藝的新路径，对付从業者而言，都是值得去沉思的问题。
参考资料：
1.刘亭：《终端為王:音樂綜藝節目互联网转型模式及成因初探》，《中國电视》，2018年1月1日
2. 陈婉乔：《音樂类綜藝節目对音樂文化财产的瘦身產品,鞭策》，《音樂传布》，2018年6月30日
3. 犀牛文娛编纂部：《綜藝营销"出圈"的七种思绪》，《犀牛文娛》，2019年5月4日 |
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發表於 2020-11-17 12:44:28
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