中國保健品市场步入2.0時代 疫情催生庞大免疫力需求

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中新網上海11月27日電 (记者 李佳佳)“疫情前，不少中國消费者會存眷美容类保健品。疫情后，對付晋升免疫力和康健的需求较着增长”，GNC健安喜中國區总裁黄翔祺對中新網记者说，如今中國保健品市场已進入2.0期間，市场特性从1.0期間的“补不足”变成追求加强分歧类型的保健功效。

眼下，第十一届中國國际康健產物博览會暨2020亚洲自然及養分保健品展(如下简称HNC康健養分展美國黑金,)正在上海举辦。近几年，海外各大品牌逐鹿中國市场，均把HNC作為進入中國初次表态的舞台，借此聚焦渠道和行業的存眷。

跟着“90后”也起头捧着保温杯泡枸杞登上摄生舞台，保健品市场起头呈現出更加“年青态”的趋向。黄翔祺發明不少25岁迈入“初老”的中國年青人起头樂衷摄生，這讓他们嗅到了更大的商機。

“對中國消费者来说，从養分不足到若何讓糊口過得更康健，成為一個趋向。對女生来讲，如今就是想变美、变瘦，對男生就但愿变得更强健，他们都但愿到了老年還能過上有品格的糊口，以是针對這些需求咱们另有不少营業展開的空間。”黄翔祺還為中國保健品市场总结出几大關头词：高端化、走向草本、细分解、年青化。

从2017年進入中國市场，FANCL保健品旗下针對分歧春秋段推出的養分包系列產物一向颇受中國消费者接待，每一年的销量能到达上百万包。FANCL股份有限公司海外奇迹部部长中川护一奉告中新網记者，固然疫情對付FANCL在日本本土的线下贩卖带来极大打击，不外他们在中國市场的销量却很是好，“从总體看，比去年關端贩卖额增长了3倍”。

中川护一将其归结為中國人對康健意识的器重，“好比提高免疫力的VC這一类產物，贩卖额比客岁增长5到6倍。經由過程本年的疫情，消费者都更注意免疫力和身體康健，在市场不景气的大情况下，咱们反而呈現增加”。

感受到变革的另有德國雙心，這抽真空機,個百年的德國保健品牌本年第一次测验考试與小黄人IP联名推出成人及儿童的叶黄素產物，而且在本年雙11時代获得很抱负的贩卖成就。“今朝，中國已成為德國雙心在本土德國以外最大的海外市场”，江苏恒辉投資辦理有限公司运营总监赵文杨说。

他認為，疫情對付保健品市场最踊跃影响就在于消费者心智的晋升。以往，消费者更多垂青保健品的代價和品牌所展現的成果；而本年则會更多地看成份和含量是不是公道。

對付中國保健品市场的近况，赵文杨認為，如今竞争固然剧烈，但當這個行業充实市场化的時辰，就會显得比力康健，没有垄断，“不管是海内台北免留車,本土的品牌仍是跨境入口的外洋品牌，今朝都是百花齐放的状况”。

虽然市场相對于康健，但比年来關于保健品“智商税”的说法也不停于耳，對此，将拜奥益生菌、斯旺森等品牌引入中國的造物遊传國际醫學钻研有限公司晁石認為，简直是有一些没有临床数据支持的產物仅寄托观點吸引热度，而且动员一些财產的成长，需求會催生這类伪產物和伪需求，他号令消费者及廠商在選品時要更器重临床数据的堆集和大夫的背书举荐。

在本届展會上，呈現了数目更多且范围更大的海外展團，1800家海表里知名品牌商、制造商和商業商齐齐参展。而抗衰與美容、情感辦理、康健茶饮、體重辦理，同样成為本届HNC展會四条康健之旅的代名词。

中國醫保商會會长周惠暗示，本届展會是在特别時代举行的一场行業嘉會。突如其来的新冠肺炎疫情给世界带来紧张打击，打乱了人们正常的糊口和事情节拍，也讓每一年6月份举行的嘉會延至本日才與大師碰头，固然有所推延，但也使得主理方举行了更充实的筹辦，信赖本年的展览及相干勾當會获得更好的成效。(完)