國內綜藝節目面临新一轮洗牌 原創之路如何走
近几年，電視綜藝節目是觀眾存眷的热門，也是電視台竞争的首要筹马。但是，中國電視綜藝節目標市場固然一派血栓食物,火热，海內綜藝節目標原創程度却始终與電視節目創意發财國度相距甚远。中國電視綜藝節目標原創之路事实應當怎样走？這不但是一個行業的問題，也是一個触及社會辦理的體系工程。审美委靡從何而来
海內電視綜藝節目正面對新一轮洗牌。
從2012年《中國好声音》第一季播出起头，海內各大卫視在綜藝節目方面的竞争愈来愈剧烈，綜藝節目数目敏捷增长。数据显示，2015年整年有200多檔電視綜藝節目進入市場，而2016年第三季度刚竣事，各卫視播出的綜藝節目数目已跨越200檔。與此同時，市場上以電視綜藝節目為焦點营業的企業也愈来愈多，從几年前的两位数到今天的数百家，業表里本钱和人材的参加使全部财產不竭强大。
但财產范围的强大其实不同等于市場反馈的直线走高。與之相反，本年以来的電視綜藝節目市場上，并無呈现几年前《中國好声音》《爸爸去哪儿》《奔驰吧！兄弟》等節目曾制造的超高存眷度。虽然《奔驰吧！兄弟》依然在延续“奔驰”，《中國好声音》原班人马也将節目進级革新為《中國新歌声》，但節目標收視率仍是鄙人滑。别的，很多在本年呈现的新節目固然用尽明星資本吸引粉丝、發挥各類招式举行鼓吹，但终极的结果照旧平淡。以致于有人認為，觀眾對綜藝節目標审美委靡垂垂凸显，電視綜藝市場進入了青黄不接的真空期。
但细心察看不难發明，所谓的“审美委靡”是創建在當下電視綜藝節目同質化紧张的根本上的。早在几年前就有很多業內助士指出，選秀節目火了就争相建造選秀節目、明星保存體验節目火了就一哄而上建造明星保存體验節目，盲目跟風會致使高度類似带来的市場疲软。這一预言正在获得印證。
為了提高海內電視綜藝節目標原創程度，國度消息出书广電总局近几年密集出台了一系列政策辦法，而此中最為严苛的，莫過于本年6月印發的《關于鼎力鞭策播送電視節目自立立异事情的通知》。《通知》明白：“统一檔真人秀節目，原则上一年內只播出一季”“黄金檔引進節目每一年不得跨越两檔”“每一年新引進節目不跨越一檔”“中外结合開辟必需中方获得彻底常识產权”……
但是，所谓上有政策下有對策，自立泰山通馬桶,研發和建造原創綜藝節目標本钱和危害明显高于引進和仿照海外節目模式，因而，很多電視台在向辦理部分报备節目時，直接将引進節目變成原創節目，或明明仿照了此外節目，却在报备和鼓吹中硬着脖子自称独家原創。如斯一来，行業竞争的情况日趋繁杂，概况的热烈下暗藏的問題也愈来愈多。
私密處止痕癢產品，
原創必要尊敬和庇護
贵，是人們今天提起電視綜藝節目绕不開的话題。
几年前《中國好声音》方才開播的時辰，一季数万万的投資已令同業咋舌。而现在，但凡一個有明星的節目，本钱上亿元也层見迭出。明星越多的節目本钱越高，一個天然的後果就是，钱都花在了明星身上，建造本钱则能省就省。而明星到底有多贵？一名業內助士流露，一些海內一线明星加入拍摄一季綜藝節目標用度高达上亿元。“這明显比拍片子、電視剧赚钱輕易多了，以是明星都跑来拍綜藝節目了。”這位業內助士说。
但明星再多，也不敷一年200多檔綜藝節目“分享”。是以，有的明星索性抛却了老本行，不演片子、電視剧了，也不唱歌了，這個季度呈现在一個綜藝節目里，下個季度再呈现在另外一個綜藝節目里，俨然成為了綜藝節目專業户。即便如许，對明星資本的哄抢仍是造成明星代价暴增，觀眾却堕入了對明星和節目類型高重合度的厌倦。
那末，事实若何才能防止節目類同，從底子上提高海內電視綜藝節目標原創程度呢？
樂正傳媒研發咨询总监彭侃認為，原創必要获得足够的尊敬和庇護，讓創作者從中获得應有的回报。他認為，英國之以是比年来一向稳居全世界節目創意的领头羊位置，离不開英國當局2003年公布的《新通信法》，该政策划定為電視台創作節目標建造公司可以得到這些節目標模式常识產权，并可從後续開辟中得到更好的分成比例。這為英國的電視節目模式開辟者供给了很强的動力。而在中國，對原創節目模式的庇護還很是不可熟，相干的法令轨制和行業自律系统都亟待創建。
“队长文化”開創人冯军也指出，英國的上千家自力建造公司大多專注于某類節目標出產與建造。好比英國模式巨擘Fremantle具有100多家大巨细小的建造公司，此中Talkback就是一家持久致力于笑剧文娛節目建造的公司，今朝具有5檔正在播出和行将播出的笑剧節目。该公司節目总监詹姆斯·朗曼認為：“越專越好，只有專注才會樂成。”
冯军認為，頻道、建造公司和電視人自我职業计划的清楚定位，促成了英國電視節目多样化的成长。“與中海內地大投資、大明星扎堆却情势類似、样子類似的大片征象分歧，如今的英國電視天天都有新節目出现，這些節目形态丰硕、類型多样，存眷當下糊口、暗语更小的中小型節目也有其响應的受眾群體和市場份额。”
领會觀眾是“第一出產力”
固然，起步晚、機制不健全，决议了中國電視綜藝節目原創開辟和建造能力的成熟不成一挥而就。
“從彻底寄托模式引進，到将引進模式作為参考和進修的工具，再到真正实现自力原創，進而输出節目模式，這是中國綜藝節目行業必需塌实走好的路径。” 蓝全國傳媒总裁章碧珍说，“引進的節目模式是在其他市場颠末觀眾磨练的成熟節目，市場危害必定比本身原創低不少。但引進的模式也未必合适中國觀眾的口胃。在今朝的市場情况中，觀眾面临的節目不少，但觀眾他总在等待更新的創意。一個原創節目想要提高保存率，起首要做的就是领會觀眾到底想看甚麼。而對觀眾的领會偏偏是今朝不少建造公司没有足够的耐烦去领會和钻研的。”
据冯军先容，英國播送公司從2005年起便雇佣自力查询拜访公司天天對6000名样本户開展問卷查询拜访。该公司還同時存眷社交媒體评论，履行全媒體监测。“和英國比拟，海內電視機構在受眾調研的專業性方面远远後進。”冯军说，今朝天下唯一北京易思傳媒引進了美國好莱坞觀眾钻研所的装备和钻研法子，天下卫視中也只有东方卫視等少数几家引進了觀眾测评，但在样本数目和深度、广度方面與英國差距很大。“當前中國電視之以是大量引進模式，乃至創意缺少、撞車類似剽窃紧张，與缺少科學严谨的受眾查询拜访，转而采纳捷径即引進或复制已樂成的節目模式有很大瓜葛。”
固然，几年来的成长也确切催生了一些優异的原創節目。這此中，浙江卫視播出的《十二道锋味》無疑是一個首要代表。《十二道锋味》以演员、歌手谢霆锋活着界各地發明美食、建造美食、分享美食的內容為焦點，表现人與人之間的感情交换，此中既有父子情、恋爱、友谊，也有中國人稠密的乡情，反應了中華民族的仁慈、勤快和民間伶俐。節目還采纳片子伎俩来拍摄建造，以此提高音画視听的質量，并在第三季中参加了大量與平凡觀眾的互動环節。
正在东方卫粉刺洗面乳,視播出的《天籁之战》今朝也备受存眷。东方卫視中間总监李勇说，该節目最大的特點就是明星與“素人”之間的完全翻转。比拼中，“素人”歌手不但可以選擇一名明星歌手作為竞唱的工具，還将為明星歌手選擇對战的歌曲，觀眾直接票選出明星和“素人”的比分，這也象征着，明星歌手随時都有可能被名不見經傳的“素人”镌汰。“這是东方卫視下刻意增强原創的第一個大型自立版权節目，未来還要拿到國際市場去贩卖，咱們對這個模式很是有信念。”
别的，一系列小本钱的節目也在市場上崭露头角，如《我有傳家宝》《中國诗词大會》《致咱們正在消失的文化印記》《我是演说家》《歌從黄河来》等，讓人线人一新，《人说山西好風景》《超等教员》《有请主角儿》《開课啦》等小本钱、大情怀、正能量的節目，则從中華優异傳统文化中寻觅養分和气力、在实際糊口中获得灵感和素材。
“相干部分對原創不克不及逗留在間歇性的鼓動勉励，更首要的是要有轨制化的系统支持，”彭侃说，“咱們還應當向電視創意發财的國度進修創建節目试错機制，經由過程這些轨制来包管立异的延续性。”
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